HelloFresh défend l’heure du dîner dans les rues de Paris avec Jeremstar

Le 22 septembre, DPB Agency a eu le plaisir d’accompagner HelloFresh et l’influenceur Jeremstar lors d’une opération hors du commun dans les rues de Paris : une bulle de messages géante, pensée pour rappeler qu’il existe toujours une bonne raison de dire « À taaable. »

À Paris, l’heure du dîner se fait souvent attendre

19h. Une réunion qui s’éternise, un dernier dossier à terminer, une course à faire ou un plan de dernière minute qui tombe au mauvais moment… À l’heure du dîner, les excuses ne manquent pas. Les fameux SMS envoyés pour prévenir qu’il faudra finalement manger plus tard non plus.

À l’occasion de sa nouvelle campagne, HelloFresh s’est emparé de ces conversations familières pour défendre une idée simple : le dîner mérite lui aussi sa place dans l’agenda. Car derrière un « je vais rentrer tard » ou un « mangez sans moi », il y a parfois simplement un moment qui passe à la trappe.

Avec sa nouvelle signature « À taaable. », la marque choisit ainsi de remettre le dîner au cœur du quotidien et d’en faire un rendez-vous à part entière.

Une campagne qui sort de l’écran pour s’installer dans la ville

Pour donner vie à cette idée, HelloFresh s’est inspiré des conversations du quotidien. Dans le cadre du tournage de sa campagne, une bulle géante, surgissant d’un carton HelloFresh, a pris place au-dessus d’un camion-box aux couleurs de la marque, attirant l’attention des passants tout au long de son parcours dans Paris.

À l’intérieur de cette conversation grandeur nature, deux messages retournent avec humour les excuses habituelles :

« Déso je peux pas te répondre, j’ai risotto 🙏 »

« Papa viens dîner, on a fait mieux que tes poissons panés 👨🏽‍🍳 »

Ces messages proposent une autre façon de considérer l’heure du dîner : non plus un moment à caser entre deux obligations, mais une bonne raison de tout mettre sur pause.

« À taaable. » : une signature qui prend vie

Chez HelloFresh, il ne s’agit pas seulement de livrer des dîners, mais aussi et surtout de donner envie de passer à table. La marque a donc profité du tournage pour faire découvrir ses nouvelles recettes aux passants, qui ont pu les ramener chez eux.

Jeremstar à la rencontre des Parisiens

L’influenceur Jeremstar était présent lors de ce tournage pour aller à la rencontre des Parisiens et partager ce moment avec sa communauté, dans son ton direct et spontané. Sa présence a contribué à créer un véritable moment de rencontre autour du camion, prolongé sur ses réseaux sociaux.

L’opération a été pensée pour vivre bien au-delà de la rue : des Stories et des Réels en temps réel pendant le tournage, puis un plan média digital, ont permis de faire rayonner l’expérience auprès du plus grand nombre.

Le rôle de DPB Agency

Agence spécialisée dans le marketing d’influence, l’événementiel et les relations presse, DPB Agency a accompagné HelloFresh et Jeremstar sur cette opération, de la mise en relation avec l’influenceur à l’activation sur le terrain. Une belle illustration de notre conviction : les meilleures campagnes sont celles qui sortent de l’écran pour créer de vraies rencontres, avec une signature de marque devenue une expérience vivante.

Le message reste le même en fil rouge : dans une journée qui ne s’arrête jamais, il existe parfois une très bonne raison de dire non. À taaable.

À propos de HelloFresh

Le groupe HelloFresh est une entreprise mondiale de biens de consommation courante (FMCG), native du digital, et le leader mondial des box à cuisiner. Il comprend huit marques proposant des produits alimentaires et des recettes de haute qualité pour différentes occasions de repas. Fondée à Berlin en novembre 2011, l’entreprise opère aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, aux Pays-Bas, en Belgique, au Luxembourg, en Australie, en Autriche, en Suisse, au Canada, en Nouvelle-Zélande, en Suède, en France, au Danemark, en Norvège et en Irlande. HelloFresh SE est cotée à la Bourse de Francfort depuis novembre 2017 (SDAX) et dispose de bureaux à Berlin, Sarrebruck, New York, Chicago, Boulder, Londres, Amsterdam, Sydney, Toronto, Auckland, Paris, Copenhague, Dublin, Wrocław et Varsovie.

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