Les utilisateurs d’Instagram pourront désormais envoyer une photo ou une vidéo éphémère grâce à Instagram Direct tout en contrôlant les droits du destinataire. Trois options sont désormais possibles:

– Le destinataire est autorisé à visionner la photo ou la vidéo qu’une seule fois

– Le destinataire peut avoir accès à la photo ou la vidéo pendant 24 heures (en replay)

– La photo ou la vidéo apparaîtra d’une manière permanente dans la conversation sur Instagram Direct.

Aujourd’hui, la notion de contrôle est devenue primordiale lorsqu’il s’agit de publications sur les réseaux sociaux. Au-delà de la prouesse technologique c’est avant tout devenu un véritable argument de fidélisation des utilisateurs.
Selon un porte parole d’Instagram, « cette nouvelle option encourage les utilisateurs à envoyer des photos plus délicates, intimes ou drôles à leur entourage : les photos plus jolies seront partagées en story ou même publiées sur la page de l’utilisateur. Elle permet ainsi de donner le contrôle aux utilisateurs de l’application du contenu qu’ils envoient. »

En effet, une tendance à envoyer des message privés sur Snapchat et Instagram a bien été observée : En août 2017, c’est plus de 64% des utilisateurs Snapchat qui affirmaient avoir envoyé des snaps à leur entourage par message privés plutôt que de les publier sur leur Story.