Interview de Sophie Rodrigues pour l’ISG Luxury Management 

Sophie Rodrigues, directrice de DPB Agency basée à Cannes a eu le plaisir d’échanger avec les élèves de l’ISG Luxury Management de Nice à l’occasion des “Rendez – Vous du Luxe”. Interview ISG DPB Agency

Pouvez-vous vous présenter ?

Je suis Sophie Rodrigues, fondatrice et directrice de l’agence DPB Agency. DPB Agency est une agence spécialisée dans le marketing d’influence depuis 2015. Nous accompagnons plusieurs annonceurs en leur proposant diverses actions telles que l’accompagnement en stratégie globale pour leur image de marque sur le digital, le placement de produits sur les réseaux sociaux, la création de contenu ou encore la gestion de leurs réseaux sociaux. Nous réalisons également de nombreux événements autour des créateurs de contenu. Nous avons notamment développé au sein de l’agence une plateforme de vide dressing  des influenceuses nommée « Beautiful Corner ». Enfin, nous accueillons, au sein de nos bureaux à Cannes des espaces de coworking pour des experts de diverses spécialités afin de compléter nos services et notre offre auprès de nos clients.

Quelles sont vos plus belles réalisations et vos plus beaux projets d’influence ? 

Nous accompagnons depuis 2015 de nombreux clients, de nombreuses actions et bests practices ont été réalisé au sein de l’agence. Je retiendrais : 

La création d’un concept pour notre client historique Easypara, leader en parapharmacie en France, à qui nous avons proposé il  y a 5 ans la réalisation d’un événement réunissant plus de 30 influenceurs : Les Social Beauty Awards. Ces 30 influenceurs ont un rôle majeur, ils constituent un jury, le 1er jury exclusivement composé d’influenceurs. Ils ont pour mission d’élire les produits de parapharmacie de l’année dans une dizaine de catégories. Après une année de test, on réunit l’ensemble des 30 influenceurs lors d’une soirée où l’on remet les prix aux différents laboratoires parapharmacies qui ont souhaité participer. C’est un concept que nous avons réalisé il y a 5 ans et qui perdure auprès de notre client Easypara.

Nous sommes aussi très fière de la stratégie que nous avons proposé à LPG Systems en 2021.

Nous leur avons soumis l’idée de pousser l’image de marque de LPG en s’appuyant de l’image de Sylvie Tellier, fondatrice de l’association “ Les Bonnes Fées ”.  

Une action de partenariat nous a permis d’accompagner l’association “ Les Bonnes Fées ” en offrant des produits mais aussi en réalisant des soins à des femmes en post chimio suite à des cancers du seins. C’est une action très forte qui a marque. Ce fut une campagne extrêmement positive menée à travers les réseaux sociaux pour l’un de nos clients. 

Qu’attendent les communautés des créateurs de contenu des réseaux sociaux ?

Les communautés des créateurs de contenu attendent de l’authenticité, d’être avertis dès lors que la collaboration est rémunérée. Je pense que c’est l’un des éléments les plus importants pour les abonnés aujourd’hui. Les abonnés qui suivent un influenceur souhaitent de la créativité, de l’originalité, d’être embarqués dans cette aventure qui est celle de l’influenceur. Ils attentent des meet-up, des rencontres, des moments qu’ils pourraient partager ensemble. Je pense que c’est ce qu’attendent majoritairement les communautés de créateurs de contenu aujourd’hui. Interview ISG DPB Agency

Selon vous comment bien communiquer sur les réseaux , quelles sont les bonnes pratiques et que doivent retenir les étudiants sur le marketing d’influence ?

Les étudiants doivent retenir que le marketing d’influence est un levier qu’ils doivent avoir en tête lorsqu’ils travailleront sur leurs divers dossiers. Il leur faut connaître une cartographie des influenceurs français et plus si l’annonceur pour lequel ils travailleront demain à une envergure internationale. Comment bien communiquer sur les réseaux sociaux ? Tout simplement avec de l’authenticité, toujours dévoiler la valeur ajoutée de la marque pour laquelle vous travaillez, la régularité dans les posts et dans les partages de stories. Il faut aussi une bonne utilisation des outils mis à disposition par les plateformes, une bonne maîtrise de l’algorithme, ou en tout cas une vraie sensibilité à cette terminologie. Le plus important c’est d’être régulier, authentique, original, créatif, de jouer et d’abuser des outils mis à disposition par les plateformes pour tirer son épingle du jeu.

Pourquoi est-ce important d’intervenir aujourd’hui pour vous ?

Il est important pour moi d’intervenir aujourd’hui parce que je suis une passionnée, j’aime passionnément mon activité, mon agence et le marketing d’influence. J’aime l’environnement de cette action menée au quotidien car le marketing d’influence est très maniable et en évolution constante ; ça nous permet de nous renouveler et de nous remettre en question assez régulièrement et finalement de rester extrêmement jeune. J’ai souvent cette phrase que je répète, je dois être la directrice la plus âgée sur le territoire français du marketing d’influence. J’interviens aujourd’hui sur le marketing d’influence car je trouve important de balayer des idées reçues, balayer des propos ou une réputation autour du marketing d’influence qui est dévoilée par les médias de façon assez puissante et négative. Je dirais aux étudiants de s’intéresser au marketing d’influence mais de vérifier qui parle du marketing d’influence. Est-ce que cette personne a mené des actions en marketing d’influence, a-t-elle des best practices, des expériences qui justifient cette prise de parole ou cette analyse ? C’est important de le vérifier. Je ne dis pas qu’un expert d’une autre discipline ne peut pas porter une définition, ou une vision sur le marketing d’influence mais mon propos est de bien vérifier et de ne pas prendre pour argent comptant une fois encore tout ce que l’on peut lire dans la presse ou dans d’autres médias au sujet du marketing d’influence. C’est un sujet qui intéresse beaucoup de gens et qui laisse donc la parole à tout un chacun. Mais est ce que tout un chacun est légitime sur la prise de parole sur le marketing d’influence ? Interview ISG DPB Agency

Quels messages souhaitez-vous faire passer aux étudiants ?

Plusieurs messages, je leur dirais dans un premier temps, en tant que directrice d’agence, que j’ai constaté ces derniers mois une difficulté à recruter. Je constate une difficulté à découvrir dans mes échanges avec les étudiants le souhait de réussite et de travail. Et j’aimerais leur rappeler que le travail, l’engagement, la détermination sont les éléments qui leur permettront d’atteindre leurs objectifs. J’aimerais leur dire qu’il ne faut pas avoir en tête uniquement des exemples de réussite sans s’interroger sur le chemin que ces personnalités ou ces personnes inspirantes. Il faut aussi connaître leur chemin, connaître les étapes qui les ont emmenés au succès. On constate tous que chaque réussite a été atteinte par l’apprentissage, par les erreurs, par la détermination, par une force de rebond, une force de repartir. J’aimerais leur dire que la communication c’est un super univers et le marketing d’influence à mes yeux est encore plus excitant. S’ils ont la chance comme moi de choisir un métier qui les séduits, cette phrase résonnera en eux car ils l’ont déjà entendu mille fois : ils ne travailleront jamais car ils vivront de leur passion. Ils vivrons de leurs idées créatives, ils vivrons de l’observation de leur résultats, ils vivrons de cette quête de réussite et seront extrêmement épanouis. Je dirais à vos étudiants que cette phase de préparation à la vie professionnelle est très précieuse. Il faut en prendre soin et profiter de l’expertise que tous les intervenants dans les écoles peuvent transmettre et partager afin de s’en inspirer et de l’appliquer dans ses recommandations de demain et ainsi performer au quotidien. Il est important de revenir à l’essentiel et de se rappeler que la vie pro est aussi un moment d’épanouissement, c’est aussi un temps de réussite et un temps de sentiment positif. Lorsque que vous êtes épanouis, que vous avez des responsabilités et des challenges, des objectifs à atteindre: vous êtes enthousiaste. Vous serez nourris par cette passion, cet élan et cette confiance que les clients vous porteront et tout cela fera une personne qui gagnera en confiance et trouvera un bon équilibre entre sa vie pro et perso.

Quels conseils pourriez-vous donner aux étudiants qui souhaitent évoluer dans le secteur de la communication et du marketing d’influence? 

Il faut bien se poser sur l’importance de cette question : est-ce que je suis réellement sur la bonne voie. C’est très difficile de répondre à cette question. Ne pas se mentir à soi-même, essayer de très vite remettre en cause son choix, se réorienter si l’on s’est trompé. Se tromper fait partie de la formation, tester fait partie de la formation, il ne faut pas en revanche, avoir le sentiment de ne pas être au bon endroit et continuer malgré tout. Interview ISG DPB Agency

La seconde chose est lorsque vous avez comme mission de choisir un stage ou une alternance, faite cette recherche avec minutie, détermination et engagement. À savoir, cibler réellement les agences, les annonceurs et les partenaires avec qui vous aimeriez réaliser votre stage ou votre alternance. Cela vous permettra de multiplier les chances d’atteindre votre objectif. N’hésitez pas à relancer par mail, sur LinkedIn, Instagram ou encore mieux vous déplacer au cœur de l’agence pour vous présenter. 

Rappelez-vous que les annonceurs ou les agences ne vous attendent pas, le fait que vous preniez cette initiative sera relevé et vous permettra peut-être d’obtenir un entretien où ce sera à vous de dévoiler, et de montrer que vous êtes la personne qu’ils attendaient depuis de nombreuses semaines ou mois. Rappelez-vous que votre cv démarre non pas lorsque vous avez obtenu votre diplôme mais dès lors que vous avez démarré votre vie. 

Par conséquent vos choix de stages, vos choix d’alternances, les expériences que vous allez pouvoir relater dans un entretien grâce à ces temps de professionnalisme sont très importants. 

Prenez le soin de bien choisir les entreprises et les annonceurs lorsque vous recherchez un stage et une alternance. Je vous recommanderais évidemment à ceux qui souhaitent faire du marketing d’influence de vous diriger vers les agences qui existent. Il y en a aujourd’hui de nombreuses, pour vos alternances et stages. Intéressez-vous aux différents métiers qui existent autour du marketing d’influence, qu’est-ce qu’un talent manager, un responsable de campagne digital, pour que vous puissiez vous positionner sur une thématique plus qu’une autre. En revanche, ce que j’ajouterais sur le marketing d’influence, c’est un marché porteur, qui recrute constamment et nous sommes constamment en quête de nouveaux profils. Pour ceux et celles qui aiment le marketing d’influence et ceux qui se projettent dans cet univers, n’ayez aucune crainte, soyez consciencieux, soyez sérieux, soyez investis, soyez curieux et vous ne rencontrerez aucune difficulté à trouver une agence ou un annonceur qui souhaiterait être accompagné par votre expertise. Interview ISG DPB Agency

Vous pourrez prochainement retrouver l’interview filmé en suivant ce lien: https://isg-luxury.fr/?gclid=Cj0KCQiA1NebBhDDARIsAANiDD0VDuw60xGLI68xz2EIBxvP7Rh86lGrkWu5naEtVU_h87-XCqyvl6UaAonDEALw_wcB